La reforma de pensiones propuesta por el Gobierno ha sido uno de los temas más debatidos en las últimas semanas del año. En este contexto, un informe del medio Fact Checking reveló que las Administradoras de Fondos de Pensiones (AFP) destinaron más de $11.000 millones en publicidad durante los primeros nueve meses de 2024, lo que equivale al 86,53% del gasto total en publicidad registrado en 2023.
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Detalles del gasto publicitario de las AFP en 2024
Inversión publicitaria por administradora
El reporte muestra que las principales administradoras han invertido significativas cifras en publicidad, lideradas por:
Estas cifras reflejan un gasto acelerado en comparación con 2023, cuando en total se desembolsaron $12.721 millones en todo el año.
Medios preferidos por las AFP
1. Redes sociales
- Las plataformas digitales han sido el medio predilecto para las campañas publicitarias de las AFP.
- Hasta septiembre de 2024, el gasto en redes sociales alcanzó $2.879 millones, consolidándose como una de las mayores áreas de inversión.
2. Medios online
- Aumento significativo: En los primeros nueve meses de 2024, las AFP gastaron $1.332 millones en medios online, frente a los $959 millones registrados en todo 2023.
3. Agencias de publicidad
- Las AFP también incrementaron su gasto en agencias publicitarias, destinando $1.016 millones en este rubro hasta septiembre, en comparación con los $904 millones del año pasado.
Contexto de la inversión publicitaria
Estos millonarios gastos se enmarcan dentro de la campaña «Yo Quiero Elegir», liderada por la Asociación de AFP, que busca promover la idea de que el 6% de cotización adicional propuesto en la reforma previsional se destine a cuentas individuales en lugar de un sistema de reparto.
Declaraciones del Presidente Gabriel Boric
El Presidente Boric criticó duramente la resistencia de las AFP frente a la reforma de pensiones y señaló que estas millonarias campañas son una señal de los intereses en juego en el debate.
La millonaria inversión en publicidad por parte de las AFP refuerza la importancia del actual debate sobre el futuro de las pensiones en Chile, evidenciando las estrategias desplegadas para influir en la opinión pública y las decisiones legislativas.
