La empresa estadounidense Uber, ampliamente conocida en Chile por sus servicios de movilidad y delivery, acaba de ampliar oficialmente su presencia en el país con la inscripción de dos nuevas marcas que abren una nueva línea de negocio completamente distinta. Esta vez, el foco no está en transportar personas ni entregar comida, sino en publicidad, marketing y contenido multimedia.
Desde noviembre de 2024, Uber ha registrado formalmente estas marcas ante el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi), consolidando su apuesta por nuevas áreas dentro del mercado chileno.
Uber Advertising: la apuesta por el marketing digital
La primera marca inscrita por la compañía fue Uber Advertising, la cual ya venía operando discretamente en Chile desde hace algunos meses, pero sin el respaldo institucional correspondiente.
Esta división se dedica al desarrollo de campañas publicitarias, servicios de marketing digital, análisis industrial, investigación tecnológica y más. El objetivo es aprovechar el ecosistema de usuarios de Uber y Uber Eats para ofrecer anuncios personalizados y de alto impacto.
“Es una exitosa línea de negocios que permite a las marcas generar conocimiento de sus productos y conversiones directas en ventas gracias a nuestra plataforma unificada”, señaló Omar Badoui, head de Uber Advertising para México y Chile.
JourneyTV: contenido y experiencias dentro del vehículo
La segunda marca registrada es JourneyTV, una plataforma orientada a la distribución de contenido multimedia, actividades culturales y deportivas, entrenamiento y educación. Su diferenciación principal radica en su proyección como sistema de entretenimiento y publicidad dentro de los vehículos de Uber.
Aunque aún no tiene fecha de implementación en Chile, JourneyTV forma parte del portafolio internacional de Uber Advertising. Su concepto se basa en pantallas dentro de los autos que muestran anuncios y contenido, optimizando el momento del viaje para conectar marcas y usuarios.
Journey Ads: anuncios personalizados en tiempo real
Tanto Uber Advertising como JourneyTV forman parte del ecosistema Journey Ads, una tecnología que permite mostrar contenido publicitario de forma altamente segmentada, según el momento del viaje o el comportamiento del usuario.
“Una marca puede elegir mostrar su anuncio solo cuando los usuarios esperan la llegada del conductor o durante el trayecto”, detalló Badoui.
Estas nuevas iniciativas ya están activas en mercados como Estados Unidos y México, y su llegada a Chile marca una nueva fase de expansión comercial para la plataforma, que ahora integra publicidad en su oferta de valor.
