Durante el evento tecnológico Google I/O 2025 realizado en California, la compañía presentó una de sus innovaciones más llamativas: “Try On”, una herramienta integrada al buscador que permite a los usuarios probarse ropa de manera virtual antes de comprarla, utilizando inteligencia artificial para proyectar prendas sobre su propia imagen.
¿Cómo funciona “Try On”? Un espejo digital con IA
La nueva función requiere solo una foto de cuerpo entero del usuario, la cual será analizada por inteligencia artificial. El sistema detecta la forma corporal, proporciones y características físicas, y simula cómo luciría una prenda específica sobre esa persona.
“No se trata solo de superponer una imagen de ropa, sino de recrear cómo caen los distintos tipos de tela y cómo se ajustan al cuerpo”, destacaron los desarrolladores de Google durante la presentación. La herramienta utiliza reconocimiento avanzado de texturas y cortes, generando una experiencia de prueba más realista que nunca.
Tecnología al servicio de una experiencia de compra personalizada
A diferencia de sistemas anteriores, “Try On” aprovecha las capacidades del modelo Gemini 2.5 Pro, que permite detectar pliegues, movimientos de tela y reflejos de luz según el cuerpo del usuario y el tipo de prenda.
Una ingeniera argentina que trabaja en el equipo de Gemini explicó que “la IA toma la imagen del usuario, analiza las características de su cuerpo, y a partir de eso genera una fotografía nueva con la ropa aplicada de forma realista”. Este nivel de detalle apunta a transformar la experiencia del e-commerce en moda.
Integración directa con el buscador de Google
La función no estará limitada a aplicaciones externas ni plataformas de terceros. Al realizar una búsqueda como “camisa blanca para mujer entre 25 y 50 dólares”, Google mostrará los resultados acompañados de la opción “probar virtualmente”. Esto no solo permitirá visualizar cómo se vería una prenda específica, sino también facilitará la comparación entre estilos y tallas sin necesidad de salir del buscador.
Asistencia inteligente y compras automatizadas
Más allá del aspecto visual, “Try On” forma parte de una estrategia más amplia de Google por mejorar la experiencia de compra online. El asistente de IA podrá monitorear precios, recomendar alternativas más económicas, y efectuar compras automáticas si el usuario lo autoriza.
Esta automatización busca resolver problemas comunes como la búsqueda repetitiva de productos, la indecisión por tallas y los procesos engorrosos de devolución.
Hacia un comercio electrónico más seguro y preciso
El principal objetivo de “Try On” es aumentar la confianza del usuario al momento de comprar ropa online. Muchos consumidores abandonan carritos de compra por temor a equivocarse con la talla o el calce. Esta herramienta apunta a reducir esas fricciones, disminuir las devoluciones y aumentar la satisfacción postventa.
Según lo señalado por los voceros de Google, el desarrollo responde a una necesidad concreta del mercado: cómo cerrar la brecha entre la experiencia física y la digital en el sector moda.
