Tiendas Mass, la cadena de supermercados del holding peruano Intercorp, ya está presente en Chile. Tras meses de preparación, la compañía concretó la apertura de su primer local bajo el modelo de «hard discount», que promete ofrecer los mejores precios del mercado. Esta llegada marca un nuevo actor en el competitivo rubro de supermercados en el país.
Origen de la llegada de Mass a Chile
La llegada de Intercorp a Chile se oficializó en octubre de 2024, cuando concretó la compra de la cadena de supermercados Erbi. Desde entonces, la empresa inició diversos trámites legales y comerciales, entre ellos el registro de marcas ante el Instituto Nacional de Propiedad Intelectual y el despliegue de estrategias de marketing digital.
En junio, Tiendas Mass comenzó a generar expectación a través de sus redes sociales, posicionándose como una alternativa conveniente, accesible y cercana para las compras diarias.
¿Dónde está ubicada la primera tienda Mass en Chile?
El primer supermercado Mass en Chile está ubicado en Eliodoro Yáñez 1103, Providencia, en la Región Metropolitana. Este local corresponde a una antigua sucursal de Erbi, ahora completamente transformada con una nueva imagen corporativa: fachada amarilla y letrero azul con el lema «Mass, los mejores precios cerca de ti«.
Aunque su apertura aún no ha sido anunciada oficialmente, medios especializados confirmaron que el local ya está operativo y con productos en las góndolas. Algunas marcas presentes en el local —como Grecco y Marvelkleen— aún son poco conocidas por los consumidores chilenos, y no se han detectado productos peruanos por el momento.
Modelo de negocio y propuesta de valor
Tiendas Mass opera bajo el modelo «hard discount», ofreciendo un surtido limitado pero eficiente de productos, con precios considerablemente más bajos que los supermercados tradicionales. Esta estrategia busca captar a consumidores interesados en el ahorro diario, sin sacrificar calidad ni proximidad.
Desde su sitio web para Perú, la cadena refuerza este mensaje con un discurso cercano al cliente:
«Soy la tienda Mass, la más Mass de todos los barrios con productos de calidad y a los mejores precios para que tú y tu familia siempre puedan ahorrar en sus compras diarias».
Plan de expansión en Chile
Intercorp tiene una ambiciosa estrategia de expansión en Chile. En la Región Metropolitana, si se mantiene el enfoque de reconvertir los antiguos locales Erbi, Mass podría llegar a comunas como:
- Maipú
- La Cisterna
- Recoleta
- Peñalolén
- La Florida
- Independencia
- San Bernardo
- Lo Barnechea
- Santiago
- Ñuñoa
Además, Intercorp ha registrado en Chile marcas comerciales de otras cadenas del holding como Plaza Vea, Vivanda, Economart, Granmax, Proxi y Proxi+, lo que sugiere una potencial expansión más allá de la Región Metropolitana.
La compañía busca instalarse en locales de más de 200 metros cuadrados, preferentemente en primeros pisos de inmuebles o edificios comerciales, en sectores con alto flujo peatonal y vehicular, próximos a universidades, colegios, paraderos, mercados y barrios residenciales.
Competencia directa en el mercado chileno
Según declaraciones a medios especializados, Tiendas Mass se posicionará frente a competidores como:
- Oxxo
- Castaño
- Pronto
- Upa/Upita
- AStop
Sin embargo, tampoco descartan competir con formatos más consolidados como Express de Lider, Unimarc, Tottus y Santa Isabel, lo que anticipa un movimiento relevante dentro del sector supermercadista nacional.
